顯著性是一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)必須具備的特性。從商標(biāo)授權(quán)確權(quán)的角度看，選擇商標(biāo)時(shí)應(yīng)該盡量選用那些具有較強(qiáng)顯著性的標(biāo)識(shí)。

一、避開(kāi)行業(yè)的通用名稱(chēng)或描述性商標(biāo)

我國(guó)《商標(biāo)法》*十一條規(guī)定下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；其他缺乏顯著特征的。

需要特別注意的是，行業(yè)不同，其通用名詞和描述性的詞語(yǔ)也不盡相同，因此，在有些情況下可能同一商標(biāo)在A類(lèi)注冊(cè)是不具有顯著性的但是在B類(lèi)卻具備顯著性。這些情況需要申請(qǐng)人按照自己想要申請(qǐng)的商標(biāo)類(lèi)別（或者所在的行業(yè)）進(jìn)行判斷。

二、與產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)關(guān)的名字具有顯著性

指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無(wú)關(guān)。例如用在電腦上的“蘋(píng)果”商標(biāo)；用在手機(jī)上的“冰淇淋”商標(biāo)；用在葡萄酒上的“長(zhǎng)城”商標(biāo)。

三、不能暗示產(chǎn)品特性

指對(duì)其使用商品的性質(zhì)或者質(zhì)量具有影響或者暗示作用的商標(biāo)。例如用在洗發(fā)水上的“飄柔”(區(qū)別于直接描述型的詞匯“柔順”),香皂上的“舒膚*”(區(qū)別于“舒服”)。

四、沒(méi)有含義的詞具有顯著性

指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者字母組合本身在詞典上沒(méi)有任何含義，是自己獨(dú)創(chuàng)的。 例如，諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。

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